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小程序和APP到底谁更适合你?
2018-10-01    访问量:0


题记

“微信稍微掀一下裙底,整个互联网都高潮了”

阅读本文你总共需要8.88分钟


前言

微信官方将应用号称为“小程序”,但下文将以“应用号“代替

今天我将从产品的角度,带大家去解决以下问题:


目录


1. ”应用号“是什么?

首先,先来看三张图:

张小龙朋友圈

从上面的图可以看出:应用号是内置于微信的云端的应用程序。

  1. 官方称为:小程序,可以理解为”镶嵌在微信的App“
  2. 与订阅号、服务号和企业号属于同级体系。由此,小程序、订阅号、服务号、企业号形成了并行的微信生态四大体系。

2. ”应用号“的作用

首先,我们来看开放了内测资格开发的界面: 



然后是微信小程序的开发设计文档,详细请点击 

 


开发设计文档

从上图可以看出:


3. 应用号的特点

通过上面的描述,你大概了解到应用号是什么了,那么:

请看下面分析:

3.1 对于用户

但性能和流畅度还是不及原生App

3.2 对于开发者

3.3 对于产品策划者

当然这取决于微信本身的开放程度。

特别是用于MVP试错、快速验证产品模式

3.4 对于产品运营者

绝大部分的App都会面临用户获取成本太高、活跃不足和留存难的问题,特别是现在用户需求基本被满足的时代,流量的获取和转化成本越来越高。

由于微信对小程序的克制,小程序的获客成本和用户留存问题更加严重,根本没有提供流量红利,完全没有。

小程序的获客成本可能比APP更高。APP推广还有应用商店、移动广告平台之类的花钱渠道,小程序的获客,可能你有钱都不知道去哪儿花。

App还能Push、应用内调起等等

小程序留给产品运营者的空间真的非常小,如何做好用户获取和用户留存更是一大难点

3.4 总结


4. 应用号的应用场景

在了解其功能和特点后,那么,应用号适用于什么需求场景呢?请看下图:四象限需求层次图:

横轴=需求刚性,纵轴=需求频次,象限=需求类别

 


四象限需求层次图

4.1 象限1:高频、刚需

对于高频、刚需的使用场景,由于用户使用频次很高,对于产品形态要求:

应用号并不使用高频、刚需的使用场景,因为应用号:

结论:应用号不适用于高频、刚需的需求场景,该场景下应采用原生App

4.2 象限2:高频、非刚需

对于高频、非刚需的使用场景,由于里面涉及的产品类型较多(内容型、工具型、社区型、游戏型),要试情况而定:
娱乐类需求(阅读、音乐、视频、游戏、社区)

当然你也可以先用订阅号或服务号进行导流

当然小游戏类别的产品,采用应用号是非常不错的,因为微信有着天然的获客和传播能力

假如野心足够大,有足够的战略布局成为平台级产品的话,如美图秀秀,可以先做应用号,再导流到原生App

特别提到

结论
对于高频、非刚需的使用场景,采用的产品形态试情况而定,应用号主要适用于:

4.3 象限3:低频、非刚需

对于低频、非刚需需求,基本是属于小众的需求,一般有两种情况:
开发者自身兴趣 / 专业级产品,面向某领域专业用户

4.4 象限4:低频、刚需

对于低频、刚需的需求场景,这里涵盖了大量长尾的生活服务需求,比如说各种旅游需求、各种上门服务等等。这类长尾需求的现状是:

是的,这类长尾需求的的解决方案正是处于原生App和订阅号 / 服务号 进退两难的地步,而应用号是WebApp和原生App的一种中间产品形态:在开发成本和性能体验之间取得了很好的平衡。所以说,应用号正好是解决这样需求场景的解决方案

结论:应用号非常适用于低频、刚需的长尾生活服务需求

4.5 总结

应用号场景总结:(以按优先级排序)

  1. 基本涵盖所有低频、刚需的长尾生活服务需求场景

具体看下图: 


结论


5. 应用号的初衷

对不起,下面不会有”微信要做操作系统“诸如此类的长篇大论,仅仅只是同样作为产品人,对于腾讯、张小龙开发应用号的初衷分析

同样作为产品人,我一直坚持做产品的信仰:勿忘初衷。对于腾讯、对于微信、对于张小龙我相信亦是一样:连接一切

微信作为腾讯的拳头产品,自然担任着这种重要任务,我们先来看下微信的发展历程:

显然,微信对于1.0时代和2.0时代的任务已经完成得无可挑剔,堪称现象级产品策略和操盘。

但是,对于微信3.0 连接人与服务呢?微信为搭建连接人与服务平台试过了微信服务号,微信企业号,然而都没有达到预期的效果。

同时,通过上面的四象限需求场景分析,你会发现,服务号作为产品解决方案的需求场景基本被应用号所取代。

所以,应用号颠覆的并不是原生App,而是服务号。

  1. 请你把上面把应用号的作为解决方案的需求场景换成服务号,你会相信便是现在市场现状
  2. 虽然原生App的应用场景受到了一定的冲击,但原生App的需求场景依旧无法被取代

腾讯又一次颠覆了自己,就像当年微信颠覆QQ一样

再加上日常增显的用户关于长尾生活服务的需求:

是的,这类长尾需求的的解决方案正是处于原生App和订阅号 / 服务号 进退两难的地步,而应用号是WebApp和原生App的一种中间产品形态:在开发成本和性能体验之间取得了很好的平衡。所以说,应用号正好是解决这样需求场景的解决方案。

于是,在我看来,微信开发应用号的初衷是:

在满足用户需求的前提下实现公司战略和商业模式,勿忘初衷,这正是张小龙让我佩服的地方

分析到这里,相信大家已经明白:什么场景下我该开发微信“小程序”,什么场景下该开发原生App


6. 碎碎念

6.1 App是不是不用活了?

每当一种新技术的出现,人们往往会将其与之前技术对比,并采用”非此即彼“的做法。

一般出现上面这种言论的人,基本上是开发者:前端 Vs 移动端 。

我先问个问题哈

民国年代,人们基本以自行车代步;之后,当汽车甚至是飞机面世后,请问,自行车这种出行方式还存在吗?

相信你应该能明白我的意思:任何撇开需求场景而空谈解决方案都是没有意义的,应用号仅仅只是作为一种新的技术解决方案出现。

同时,从上面四象限需求层次分析可以看出:

应用号实际上是提供了一种新的产品解决方案,微信是在鼓励H5开发,但依旧开放了App的接口能力,这说明未来H5和App并不是‘你死我活’的状态,应该是混合应用的趋势。

对于开发者、产品/运营者,要做的应该是正确判断需求场景,然后选择合适的解决方案更好地去服务用户

而不是一味叫喧App将死开发应用号就足够了这些浮躁的言论。


6.2 应用号会不会成功?

早在微信做应用号之前,这种基于H5的“轻应用”模式已经被国内几家巨头所尝试。

但是,他们都失败了。原因主要是:
“轻应用分发平台”、“网页应用”极大程度上依赖于主产品的属性认知和使用场景

但是,对于微信来说:

所以说,微信一定会成功吗?我觉得倒不一定。

但是,假设有一天,如果有一款产品能在“轻应用”领域上取得成功的,我相信一定是微信。


最后再唠叨几句:

  1. 微信稍微掀了一下裙底而已,不要一下子都高潮了
  2. 对于用户来说,我建议你的手机清多几个G内存来迎接应用号的到来
  3. 对于产品 / 运营者来说,要做的应该是正确判断需求场景,然后选择合适的解决方案更好地去服务用户。跟风最可怕
  4. 对于开发者来说,兴趣最重要。跟风最可怕

作者:Carson_Ho
链接:https://www.jianshu.com/p/fea74033717a
來源:简书
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